C'est aujourd'hui que les salles Pathé et Gaumont mettent en place (jusqu'au 31/12 dans un premier temps) le principe du tarif à 5.50€ pour l'accompagnateur d'un possesseur de la carte LE PASS tous les jours, à toutes les séances et pour tous les films.
Le principe :
Un abonné LE PASS se présente en caisse avec un ami. Il présente sa carte et prend 2 places. La première est éditée avec sa carte LE PASS, la deuxième contre paiement de 5,50€ (un seul accompagnateur par transaction ! Pas la peine de venir à 15 cinéphiles avec une seule carte, ;-) ).
Les conséquences pour le client :
Un client LE PASS aura certainement plus tendance à tenter de se faire accompagner en justifiant de ce tarif plancher. Nous verrons peut-être moins d'abonnés seuls dans les salles, :-)
Le tarif de 5.50€ est un vrai tarif plancher. L'accompagnateur devrait être satisfait de ce tarif qui est généralement le plus bas appliqué dans les salles du groupe !
Les conséquences pour les salles :
La fidélisation de la clientèle est le maitre mot de l'exploitation actuelle, quelquesoit sa taille. Mais pas seulement. La recherche de l'amélioration de la gestion des flux est tout aussi importante. Or, si la mise en place des bornes automatiques est liée à ce principe, le fait de demander aux possesseurs d'une carte LE PASS à repasser en caisse classique au lieu des bornes risque d'augmenter le temps de passage en caisse.
Un principe à revoir ?
Les conséquences pour les ayants-droits :
Les professionnels s'inquiètent, depuis l'instauration des cartes illimités en 2000, des retombées négatives pour les ayants-droits. Le prix des abonnements n'a cessé d'augmenter tant chez UGC que chez Europalaces mais les reversements aux Distributeurs semblent stagner en valeur. Et comme les Exploitants ne délivrent aucune donnée précise sur la rentabilité des cartes, il est difficile d'établir si l'offre "accompagnateur" des cartes LE PASS va :
- Soulever encore une vague de protestation de la part de la filière,
- Avoir un effet positif sur les entrées.
Dans tous les cas, après avoir vu l'arrivée de la nouvelle carte UGC/MK2 illimité (pour une ou deux personnes), il fallait qu'Europalaces s'engouffre dans la voie !
D'autant plus que le gouvernement veut éclaircir les choses. Il a enfin demandé à la Commission d'Agrément des cartes d'évaluer l'impact du système "illimité" sur le cinéma, par le biais de Christine Albanel - la ministre de la Culture et de la Communication.
En attendant, autant profiter de l'offre des salles Gaumont et Pathé !! :-)
