C'est aujourd'hui que les salles Pathé et Gaumont mettent en place (jusqu'au 31/12 dans un premier temps) le principe du tarif à 5.50€ pour l'accompagnateur d'un possesseur de la carte LE PASS tous les jours, à toutes les séances et pour tous les films.
Le principe :
Un abonné LE PASS se présente en caisse avec
un ami. Il présente sa carte et prend 2 places. La première est éditée
avec sa carte LE PASS, la deuxième contre paiement de 5,50€ (un seul accompagnateur par transaction ! Pas la peine de venir à 15 cinéphiles avec une seule carte, ;-) ).
Les conséquences pour le client :
Un client LE PASS aura
certainement plus tendance à tenter de se faire accompagner en
justifiant de ce tarif plancher. Nous verrons peut-être moins d'abonnés
seuls dans les salles, :-)
Le tarif de 5.50€ est un vrai tarif plancher. L'accompagnateur devrait être satisfait de ce tarif qui est généralement le plus bas appliqué dans les salles du groupe !
Les conséquences pour les salles :
La fidélisation de la
clientèle est le maitre mot de l'exploitation actuelle, quelquesoit sa
taille. Mais pas seulement. La recherche de l'amélioration de la
gestion des flux est tout aussi importante. Or, si la mise en place des
bornes automatiques est liée à ce principe, le fait de demander aux
possesseurs d'une carte LE PASS à repasser en caisse classique au lieu
des bornes risque d'augmenter le temps de passage en caisse.
Un principe à revoir ?
Les conséquences pour les ayants-droits :
Les
professionnels s'inquiètent, depuis l'instauration des cartes illimités
en 2000, des retombées négatives pour les ayants-droits. Le prix des
abonnements n'a cessé d'augmenter tant chez UGC que chez Europalaces
mais les reversements aux Distributeurs semblent stagner en valeur. Et
comme les Exploitants ne délivrent aucune donnée précise sur la
rentabilité des cartes, il est difficile d'établir si l'offre
"accompagnateur" des cartes LE PASS va :
- Soulever encore une vague de protestation de la part de la filière,
- Avoir un effet positif sur les entrées.
Dans
tous les cas, après avoir vu l'arrivée de la nouvelle carte UGC/MK2
illimité (pour une ou deux personnes), il fallait qu'Europalaces
s'engouffre dans la voie !
D'autant plus que le gouvernement veut
éclaircir les choses. Il a enfin demandé à la Commission d'Agrément des
cartes d'évaluer l'impact du système "illimité" sur le cinéma, par le
biais de Christine Albanel - la ministre de la Culture et de la
Communication.
En attendant, autant profiter de l'offre des salles Gaumont et Pathé !! :-)



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